Kaip efektyviai taikyti dirbtinį intelektą rinkodaroje

Įsivaizduokite, kad jūsų konkurentai juda dvigubai greičiau. Jie pasiekia klientus, kurių jūs dar net nepastebėjote. IBM (opens in new tab) duomenys rodo, kad apie 72 % pasaulio verslų jau naudoja dirbtinį intelektą, taip pat ir rinkodaroje, kad dirbtų efektyviau ir pasiektų geresnius rezultatus.

Kur dažniausiai stringa komandos? Įrankiai pasirenkami aklai. Kampanijos kuriamos be aiškios krypties. Netvarkingi, nesuderinti duomenys sukišami į „protingas“ sistemas, kurios iš tokio chaoso gali grąžinti tik chaosą.

Šis gidas padės to išvengti. Jame parodysime, ką verta pasiruošti dar prieš paleidžiant pirmąją AI kampaniją. Apžvelgsime reikalingus įrankius, pasidalinsime realiais pavyzdžiais ir padėsime užtikrinti, kad jūsų duomenys pasakotų tikrą istoriją.

Prieš pradedant

Prieš įtraukiant dirbtinį intelektą į rinkodarą, reikia turėti kelis dalykus savo vietose. Galvokite apie tai kaip apie pasiruošimą ilgam žygiui - be tinkamų įrankių kuprinėje toli nenueisite.

Aiškūs verslo tikslai. Užsirašykite, ką tiksliai norite pasiekti. Būkite konkretūs. „Padidinti pardavimus“ - netinka, nėra aišku. „Per tris mėnesius padidinti el. laiškų atidarymo rodiklį 15 %“ - aišku ir pamatuojama.

Prieiga prie klientų duomenų. DI reikia duomenų. Tai gali būti el. pašto sąrašai, svetainės analitika, CRM įrašai ar pirkimų istorija. Jei duomenys išmėtyti po skirtingus Excel failus, pirmiausia juos susisteminkite.

Rinkodaros technologijų pagrindas. Įsitikinkite, kad turite veikiančias bazines platformas: el. pašto įrankį, CRM ir svetainės analitiką. Būtent prie šių sistemų jungiasi dauguma DI sprendimų.

Komandos palaikymas. Prieš pradėdami - pasikalbėkite su komanda. Aiškiai paaiškinkite, ką DI padės padaryti, o ko iš jo tikėtis neverta.

Biudžetas. DI įrankiai kainuoja. Kai kurie siūlo bandomąsias versijas, tačiau ilgalaikiam testavimui reikės prenumeratų. Nusimatykite biudžetą bent trims mėnesiams.

Duomenų apsaugos atitiktis. Patikrinkite, ar jūsų duomenų tvarkymas atitinka GDPR, CCPA ar kitus jūsų rinkai taikomus reikalavimus. Dirbtinis intelektas neišspręs privatumo pažeidimų.

Techninė prieiga. Jums reikės administratoriaus teisių: diegti integracijas, pasiekti API raktus, prijungti trečiųjų šalių įrankius ir keisti platformų nustatymus.

Šiame etape viskas turėtų būti paruošta judėti pirmyn. Jei kažko trūksta - sustokite ir užpildykite tą spragą prieš tęsdami.

Kaip naudoti DI rinkodaroje

1 žingsnis: tikslų ir sėkmės rodiklių apibrėžimas

Pradėkite nuo aiškių tikslų. Ką norite pasiekti pasitelkdami DI? Užrašykite tai. Naudokite konkrečius skaičius ir terminus. Pavyzdžiui: „Šį ketvirtį padidinti el. laiškų atidarymo rodiklį 15%“.

Toliau apsibrėžkite, kaip atrodys sėkmė. Pasirinkite rodiklius, kuriuos galite realiai sekti. Tai gali būti konversijų rodiklis, turinio įsitraukimas arba laikas, sutaupytas atliekant kasdienes užduotis. Paprasta skaičiuoklė su savaitiniu KPI stebėjimu čia puikiai tiks.

Įsitikinkite, kad kiekvienas tikslas turi priskirtą skaičių. Migloti siekiai, tokie kaip „pagerinti rinkodarą“, neveikia. Reikia aiškių orientyrų, pavyzdžiui: „per šešis mėnesius padidinti naujienlaiškio prenumeratorių skaičių 20%“.

Šiame etape jau turėtumėte turėti tikslų ir pagrindinių rezultatų sąrašą. Patikrinkite, ar kiekvieną KPI galima išmatuoti su įrankiais, kuriuos jau naudojate.

2 žingsnis: tinkamų DI rinkodaros įrankių pasirinkimas

Pirmiausia pagalvokite, kur DI galėtų duoti didžiausią naudą. Jei norite greičiau kurti turinį arba norite tikslesnio auditorijų segmentavimo, pradėkite būtent nuo šių sričių.

Toliau - įrankių paieška pagal realius poreikius. Tekstų generavimui ir pokalbių robotams daugelis rinkodaros specialistų naudoja ChatGPT arba Jasper. Automatizuotam reklamos pirkimui verta pasižiūrėti į Albert ar AdCreative.ai. Analitikai ir kampanijų stebėjimui tinka HubSpot DI funkcijos arba Google Analytics 4, leidžiantis matyti visą kampanijos vaizdą.

Pavyzdys: jei norite personalizuoti el. laiškus dideliu mastu, verta derinti Mailchimp DI funkcijas su Jasper tekstų generatoriumi. A/B testuose šie įrankiai dažnai pasiekia žmogaus rašyto teksto kokybę.

Techninėms komandoms, dirbančioms su Payload CMS, esame parengę išsamų gidą kaip automatizuoti turinį su Payload CMS ir DI (opens in new tab). Jame aptariamas visas kelias - nuo paruošimo ir šablonų, iki DI generavimo, peržiūros, publikavimo planavimo ir turinio valdymo, visa tai išlaikant dabartinėje CMS.

SEO auditui tokie įrankiai kaip Ahrefs, Semrush ar MygomSEO (opens in new tab) padeda dar prieš kampanijos startą identifikuoti technines problemas, kurios vėliau gali kainuoti rezultatus.

Rinkitės iki trijų įrankių kiekvienam užduočių tipui. Didžiausią dėmesį skirkite turinio kūrimui, analitikai ir automatizavimui. Jei įmanoma, naudokite bandomąsias versijas - jos leidžia realiomis sąlygomis įvertinti, ar įrankis tinka jūsų komandai ir ar jo generuojami rezultatai iš tiesų naudingi.

Kontrolinis taškas: įsitikinkite, kad kiekvienas įrankis sklandžiai integruojasi su jūsų turimomis platformomis. Prieš priimdami ilgalaikį sprendimą, patikrinkite suderinamumą su CRM ir CMS.

Praktinis pavyzdys: Viena B2B programinės įrangos įmonė kas savaitę prarasdavo apie 15 valandų rašydama personalizuotus laiškus šaltiems kontaktams. Pardavimų komanda kiekvieną žinutę ruošdavo rankiniu būdu - analizuodavo įmonę, pareigas ir kliento problemas.

Situacija pasikeitė pradėjus naudoti ChatGPT su iš anksto paruoštu prompt šablonu, kuris automatiškai traukdavo duomenis iš CRM. Pirmasis laiško juodraštis buvo sugeneruojamas per 30 sekundžių vietoje 20 minučių. Komanda vis dar peržiūrėdavo ir suasmenindavo kiekvieną laišką, tačiau savaitinis išsiųstų žinučių skaičius išaugo nuo 45 iki 180. Atsakymų rodiklis liko toks pats - 12 %, o tai reiškė trigubai daugiau galimybių pardavimų piltuvėlyje be papildomų žmonių.

Esmė paprasta: DI neprivalo būti tobulas. Jo užduotis - perimti rutiną, kad jūsų komanda galėtų sutelkti dėmesį į svarbesnes, strategines veiklas.

3 žingsnis: DI integravimas į kasdienius procesus

Prijunkite DI įrankius prie kasdienių darbo procesų palaipsniui. Pradėkite nuo mažų, aiškių žingsnių. Pavyzdžiui, įdiekite DI pokalbių robotą, kuris atsakytų į bazinius klausimus svetainėje, arba integruokite vaizdų generatorių į socialinių tinklų turinio kūrimo procesą.

Vienas praktinis pavyzdys - ChatGPT sujungimas su Zapier, kad automatiškai būtų kuriami atsakymų juodraščiai. Kaip pradinį signalą galima naudoti klientų užklausas iš HubSpot formų. Tai taupo komandos laiką ir užtikrina greitus, nuoseklius atsakymus - būtent taip stipriausi prekių ženklai gerina klientų patirtį. IBM taip pat pažymi, kad DI integravimas į rinkodaros procesus padeda komandoms greičiau reaguoti į duomenis ir automatizuoti daugybę anksčiau rankiniu būdu atliekamų užduočių.

Kiekvienai integracijai verta turėti aiškų kontrolinį sąrašą:

• Nustatyti, kokių API raktų reikės
• Sukonfigūruoti naudotojų prieigos teises
• Ištestuoti jungtį naudojant pavyzdinius duomenis
• Pirmąją savaitę atidžiai stebėti sugeneruotus rezultatus
• Fiksuoti visas klaidas ar nesėkmes
• Koreguoti nustatymus pagal pirminius rezultatus

Po šio etapo savo įprastose valdymo panelėse turėtumėte pamatyti naujas automatizavimo galimybes. Atkreipkite dėmesį į papildomus laukus ar valdiklius, pažymėtus kaip „DI sugeneruota“.

Kontrolinis taškas: patikrinkite, ar duomenys sklandžiai keliauja tarp sistemų. Paleiskite tikrą kampaniją naudodami naująją sąranką.

4 žingsnis: įžvalgų peržiūra ir greiti veiksmai

Po paleidimo reguliariai peržiūrėkite DI įrankių pateikiamas įžvalgas. Neapsiribokite paviršiniais skaičiais - daugiau dėmesio skirkite tendencijoms ir sistemos pažymėtoms anomalijoms.

Pavyzdžiui, vaizdų generatorius gali parodyti, kad tam tikri vizualai sulaukia daugiau paspaudimų pietų metu, tačiau vakare veikia prasčiau. Atsižvelgdami į tai, pakoreguokite publikavimo laiką ir perkelkite biudžetą į didžiausio efektyvumo laikotarpius.

Vadovaudamiesi ConcordUSA (opens in new tab) įžvalgomis apie kryptingą, duomenimis grįstą DI taikymą, efektyviausios komandos DI traktuoja kaip nuolatinę praktiką, o ne vienkartinį sprendimą. Jos reguliariai peržiūri veiklos rodiklius, greitai reaguoja į gautas įžvalgas ir nuolat tobulina prasčiau veikiančias kampanijas, užuot DI laikę „įsidiegėme ir pamiršome“ tipo sprendimu.

Pavyzdinis analitikos peržiūros procesas

Kiekvieną savaitę eksportuokite ataskaitas iš visų naudojamų įrankių, surenkite trumpą - apie 30 minučių - susitikimą, kuriame aptarkite, kas suveikė, o kas ne. Užfiksuokite, kokie veiksmai pagerino rezultatus, koreguokite kampanijas tiesiogiai savo platformose ir pasidalinkite pagrindinėmis įžvalgomis su visa komanda.

Šiame etape turėtumėte pastebėti nuoseklų efektyvumo augimą. Atsiras daugiau laiko kūrybiniam darbui, o ne rutininei duomenų analizei.

Kontrolinis taškas: įsitikinkite, kad pokyčiai, atlikti remiantis DI įžvalgomis, duoda išmatuojamą rezultatą. Prieš plėsdami apimtis, palyginkite rezultatus su 1 žingsnyje išsikeltais tikslais.

Žmonės naudoja DI rinkodaroje tam, kad automatizuotų užduotis, kurtų personalizuotas patirtis, akimirksniu analizuotų didžiulius duomenų kiekius ir gautų įžvalgas, kurių rankiniu būdu tiesiog nepastebėtų. ChatGPT padeda rašyti el. laiškus, automatiškai atsako į DUK, generuoja reklamos tekstų idėjas ir, prijungtas prie atsiliepimų kanalų, net analizuoja klientų nuotaikas.

Jei svarstote, kaip pradėti naudoti DI rinkodaroje, pradėkite nuo mažų testų. Tvirtai susiekite juos su verslo rezultatais, o ne technologijų mada. Leiskite rezultatams parodyti kryptį.

Geriausi DI rinkodaros įrankiai, kuriuos verta naudoti 2026 metais

DI rinkodaros įrankiai keičiasi greitai. Tai, kas veikia šiandien, nebūtinai veiks rytoj, tačiau kai kurie sprendimai išlieka patikimi. Žemiau pateikiame praktišką geriausių 2026 metų DI rinkodaros įrankių apžvalgą, suskirstytą pagal skirtingus poreikius.

Šiame sąraše - įrankiai, atspindintys dabartinę DI rinkodaros ekosistemos būklę. Juos vertinome pagal kainodaros skaidrumą, integracijų galimybes, vartotojų atsiliepimus ir realias problemas, kurias jie padeda spręsti. Dalis šių įrankių naudojami mūsų vidiniuose procesuose, kitus rekomenduojame remdamiesi klientų patirtimi ir rinkos grįžtamuoju ryšiu.

Geriausias pasirinkimas visada priklausys nuo jūsų komandos dydžio, biudžeto, turimos technologinės bazės ir konkrečių rinkodaros iššūkių.

Geriausi DI turinio kūrimo įrankiai

Pradėkite nuo DI turinio platformos, kuri geriausiai dera su jūsų darbo procesais. Jasper ir Copy.ai šiandien jau tapo standartu turinio komandoms, jie leidžia mastu kurti su prekės ženklu suderintus tinklaraščių įrašus, el. laiškus ir reklamos tekstus. Jei jums ypač svarbi griežta tono ir stiliaus kontrolė, stiprus pasirinkimas yra ir „Writer“.

Štai kaip praktiškai naudoti šiuos įrankius:

• Užsiregistruokite Jasper, Copy.ai arba Writer
• Įkelkite savo prekės ženklo gaires ir tono pavyzdžius
• Įveskite užklausą, pavyzdžiui: „Parašyk LinkedIn įrašą apie naujo produkto pristatymą“
• Peržiūrėkite sugeneruotą juodraštį ir pakoreguokite pagal poreikį
• Eksportuokite turinį į savo CMS arba socialinių tinklų planavimo įrankį

Per kelias sekundes turėtumėte matyti turinį, pritaikytą jūsų poreikiams.

Kontrolinis taškas: prieš publikuodami įsitikinkite, kad sugeneruotas turinys atitinka jūsų toną ir stilių.

Jei rezultatai atrodo per daug bendriniai, pakoreguokite užklausą ir įkelkite daugiau pavyzdžių. IBM pabrėžia (opens in new tab), kad generatyvinis DI pasiekia geriausius rezultatus tik tada, kai gauna aiškias, kryptingas instrukcijas.

Vaizdams ar vaizdo turiniui verta išbandyti Midjourney arba Synthesia, šie įrankiai leidžia kurti kampanijai tinkamus vizualus be brangių fotosesijų ar filmavimo.

Klientų duomenų ir analitikos platformos

Toliau, analitikos platformos, padedančios geriau suprasti klientų elgseną. „Segment“ yra vienas stipriausių pasirinkimų, nes sujungia visus jūsų taškus - svetainę, programėlę ir el. paštą - į vieną valdymo skydelį. Taip galite sekti kiekvieną vartotojo veiksmą vienoje vietoje.

Kiti stiprūs sprendimai - „Salesforce Einstein“, suteikiantis įžvalgas tiesiai CRM sistemoje, ir „Google Analytics 4“, skirtas detaliai stebėti elgseną svetainėje.

Štai kaip įsidiegti „Segment“:

• Prijunkite „Segment“ prie savo svetainės naudodami jų SDK
• Aprašykite pagrindinius klientų veiksmus, pavyzdžiui, registracijas ar pirkimus
• Sinchronizuokite duomenis su analitikos įrankiais, tokiais kaip Amplitude ar Google Analytics 4
• Analizuokite, kurie kanalai atveda konversijas
• Kurkite auditorijų segmentus remdamiesi realia vartotojų elgsena

Rezultatas - vieningos ataskaitos, parodančios kliento kelią per skirtingas platformas. Vienas patikimas duomenų šaltinis sprendimams priimti.

Kontrolinis taškas: prieš paleisdami naujas kampanijas įsitikinkite, kad duomenys iš visų šaltinių į „Segment“ keliauja be klaidų.

ConcordUSA (opens in new tab) analizė rodo, kad įmonės, naudojančios klientų duomenų platformas, dažniau mato nuoseklų klientų išlaikymo augimą.

Rinkodaros automatizavimo ir personalizacijos įrankiai

Tokie įrankiai kaip „HubSpot Marketing Hub“ ar „Salesforce Einstein“ leidžia automatizuoti visą procesą: nuo el. laiškų sekų iki reklamos taikymo ir personalizacijos realiuoju laiku. Taip pat verta paminėti „ActiveCampaign“ ir „Marketo“ - tai stiprūs sprendimai su pažangiais, bet lengvai valdomais darbo eigos kūrimo įrankiais.

Štai kaip susikurti automatizavimą:

• Suformuokite auditorijų segmentus pagal realaus laiko elgseną (pavyzdžiui, paliktus pirkinių krepšelius)
• Sukurkite automatizuotas darbo eigas, kurios suaktyvina personalizuotus el. laiškus, kai vartotojai atlieka svarbius veiksmus
• Išbandykite skirtingas žinutes naudodami integruotas A/B testavimo funkcijas
• Kasdien stebėkite veiklos rodiklius valdymo skydeliuose
• Tobulinkite paleidimo sąlygas pagal tai, kas generuoja geriausias konversijas

Šiame etape didžioji dalis kampanijų jau turėtų veikti automatiškai, kiekvienas klientas gauna tinkamą pasiūlymą tinkamu metu.

Jei automatizavimas neveikia, pavyzdžiui, neišsiunčiami el. laiškai, pirmiausia patikrinkite paleidimo sąlygas ir darbo eigos logiką, o tik tada ieškokite kitų problemų.

DI įrankiai, įgaunantys pagreitį 2026 metais

Vis daugiau dėmesio sulaukia šios platformos:

Jasper for Teams. Ši versija papildyta prekės ženklo balso mokymu ir komandinio darbo funkcijomis. Puikiai tinka turinio komandoms, kurios per mėnesį kuria 20 ar daugiau turinio vienetų ir nori išlaikyti nuoseklų toną dirbant keliems autoriams.

Drift ir Intercom. DI pokalbių robotai, skirti klientų aptarnavimui ir potencialių klientų kvalifikavimui. Ypač tinkami B2B įmonėms, turinčioms didelį svetainės lankytojų srautą, kai komanda fiziškai nespėja atsakyti į visas užklausas.

Canva DI. Dizaino įrankiai su DI paremtomis maketavimo rekomendacijomis. Idealus pasirinkimas mažoms rinkodaros komandoms be atskiro dizainerio, kurioms reikia greitai paruošti socialinių tinklų vizualus, prezentacijas ar reklamos kūrybą.

Surfer SEO. Turinio optimizavimo įrankis, analizuojantis aukščiausiai reitinguojamus puslapius. Naudinga tuomet, kai tekstai parašyti kokybiškai, bet vis tiek nekyla paieškos rezultatuose - „Surfer SEO“ aiškiai parodo, ko tikisi paieškos sistemos.

Seventh Sense. El. laiškų siuntimo laiko optimizavimo įrankis. Verta išbandyti, jei turite daugiau nei 5 000 prenumeratorių - tinkamai parinktas siuntimo laikas gali reikšmingai padidinti atidarymo rodiklius.

Derindami DI turinio kūrimo įrankius su stipriomis analitikos ir automatizavimo platformomis, galite pasiekti naują augimo lygį. Toks požiūris leidžia didelius duomenų kiekius paversti apčiuopiamais rezultatais, neapkraunant komandos per dideliu darbu.

Sėkmės kriterijai ir patikrinimo žingsniai

Aiškių rezultatų nustatymas

Prieš paleisdami bet kurią DI grįstą rinkodaros iniciatyvą, pirmiausia apibrėžkite aiškius KPI. Rinkitės rodiklius, tiesiogiai susijusius su jūsų tikslais - konversijų rodiklį, kliento pritraukimo kainą ar kliento gyvavimo vertę.

Pavyzdžiui, jei siekiate padidinti el. laiškų įsitraukimą, nusistatykite konkretų KPI, tokį kaip „per tris mėnesius padidinti paspaudimų rodiklį 20%“. Užrašykite jį ir padarykite matomą visai komandai.

Taikykite 30% taisyklę kaip kontrolinį filtrą. Jei DI pagrįsta strategija negali pagerinti proceso bent 30%, jos neverta plėsti. Toks požiūris padeda susitelkti į didžiausią poveikį turinčius pokyčius.

Platesniam DI taikymui naudokite 10-20-70 taisyklę. 10% resursų skirkite naujoms idėjoms, 20% - pilotinių projektų tobulinimui, o 70% - pasiteisinusių sprendimų mastelio didinimui. Ši struktūra leidžia išlaikyti pusiausvyrą tarp inovacijų ir praktinio įgyvendinimo.

Nuolatinė veiklos stebėsena

Susikonfigūruokite realaus laiko valdymo skydelius naudodami tokias platformas kaip Google Analytics arba pažangius DI analitikos įrankius. Stebėkite vartotojų elgseną ir įsitraukimo tendencijas kampanijoms veikiant.

Rezultatus peržiūrėkite kas savaitę ir lyginkite juos su nustatytais KPI. Jei pastebite, kad rodikliai atsilieka, analizuokite DI sistemos pateikiamas įžvalgas - dažnai jos atskleidžia paslėptas tendencijas ar siauras vietas.

Remdamiesi šiomis įžvalgomis, koreguokite strategiją: perskirstykite biudžetus, keiskite kūrybinius sprendimus ar kanalus. Toks nuolatinio tobulinimo ciklas yra esminė DI naudojimo rinkodaroje dalis.

Taip pat nustatykite automatinius įspėjimus apie reikšmingus pokyčius. Jei konversijų rodiklis per naktį nukrenta 15%, apie tai turėtumėte sužinoti iš karto, o ne po trijų savaičių mėnesinėje ataskaitoje.

Kontrolinis taškas: įsitikinkite, kad kiekvieno KPI tendencijų linijos yra aiškiai matomos ir reguliariai atnaujinamos jūsų valdymo skydeliuose.

Realus pavyzdys

Štai tikra istorija. Vidutinio dydžio mažmeninės prekybos įmonė susidūrė su stagnuojančiais pardavimais internete, nors akcijos buvo vykdomos reguliariai. Įmonė nusistatė aiškų, pamatuojamą tikslą - per šešis mėnesius, pasitelkiant DI pagrįstas produktų rekomendacijas, padidinti vidutinę užsakymo vertę 15 dolerių.

Vadovaudamiesi ConcordUSA (opens in new tab) rekomendacijomis apie duomenimis grįstą DI diegimą, jie integravo pažangų rekomendacijų variklį ir kas savaitę stebėjo pirkimo elgseną.

Įrankio pateiktos įžvalgos atskleidė, kad klientai dažnai papildomai įsigydavo aksesuarų, jei pasiūlymas būdavo pateikiamas po atsiskaitymo. Tai buvo įžvalga, kurios komanda anksčiau tiesiog nepastebėjo.

Per keturis mėnesius vidutinė užsakymo vertė išaugo 19 dolerių. Tai buvo tiesioginis rezultatas nuolat koreguojant strategiją pagal realaus laiko duomenis ir greitai reaguojant į atsiradusias naujas galimybes.

Šiame etape jau turėtumėte aiškiai matyti, kad gerai apibrėžti tikslai ir nuolatinė stebėsena leidžia pasiekti realią transformaciją, išmaniai naudojant DI rinkodaroje.

Dažniausiai užduodami klausimai apie DI rinkodaroje

Nuo kokių DI įrankių rinkodaros specialistui verta pradėti?

Pradėkite nuo to, kas labiausiai „skauda“. Jei komanda valandų valandas rašo el. laiškų tekstus - pradėkite nuo ChatGPT arba Jasper. Jei skęstate „Excel“ lentelėse ir sunku suprasti duomenis - pradėkite nuo Google Analytics 4 arba HubSpot DI funkcijų. Nebandykite visko iš karto. Išsirinkite vieną problemą, ją išspręskite ir tik tada judėkite prie kitos.

Kokį biudžetą reikėtų planuoti DI rinkodaros įrankiams?

Jei esate maža komanda, testuojanti bazinius įrankius, planuokite apie 200-500 dolerių per mėnesį. Vidutinio dydžio rinkodaros skyriai, plečiantys DI naudojimą per kelis kanalus, dažniausiai investuoja nuo 1 000 iki 3 000 dolerių per mėnesį.

Svarbu prisiminti: įrankio prenumerata - tik dalis kaštų. Įvertinkite laiką diegimui, komandos apmokymui ir procesų tobulinimui. Rezultatus vertinkite ne anksčiau kaip po trijų mėnesių.

Ar reikia techninių įgūdžių, norint naudoti DI rinkodaros įrankius?

Ne. Šiuolaikinės DI rinkodaros platformos kuriamos rinkodaros specialistams, o ne programuotojams. Jei mokate naudotis HubSpot ar Mailchimp, be problemų susitvarkysite ir su DI įrankiais. Dauguma jų siūlo paruoštus šablonus, „drag-and-drop“ kūrimo aplinką ir vedamus nustatymus. Reikės administratoriaus prieigos prie esamos rinkodaros infrastruktūros, tačiau programuoti nereikės.

Per kiek laiko galima pamatyti rezultatus naudojant DI?

Efektyvumo pagerėjimą dažniausiai pastebėsite jau per kelias savaites - greitesnis turinio kūrimas, tvarkingesni duomenys, automatizuotos rutininės užduotys. Pajamų poveikis atsiranda vėliau. Dauguma komandų matomus konversijų ar kontakto kainos pagerėjimus pamato po 2-3 mėnesių nuoseklaus naudojimo ir optimizavimo.

Ar DI pakeis rinkodaros komandas?

Tikrai ne. DI puikiai tvarkosi su pasikartojančiomis užduotimis - laiškų juodraščių rengimu, rezultatų analize ar įrašų planavimu. Tačiau jis nesukuria prekės ženklo strategijos, nekuria santykių su klientais ar partneriais ir nepriima sprendimų, kai kampanija ima krypti ne ta linkme. Galvokite apie DI kaip apie produktyvumo stiprintoją, o ne komandos pakaitalą.

Kokią didžiausią klaidą daro rinkodaros specialistai naudodami DI?

Pradeda be aiškių tikslų. Komandos perka įrankius vien todėl, kad juos naudoja konkurentai, o vėliau stebisi, kodėl niekas nesikeičia. Pradėkite nuo konkrečios problemos, pavyzdžiui: „Mūsų el. laiškų atidarymo rodiklis įstrigęs ties 18%, o mums reikia pasiekti bent 25%.“ Tik tada ieškokite DI įrankio, kuris sprendžia būtent šią problemą. Technologija be strategijos tiesiog greičiau sudegina biudžetą.

Išvada

Šiuo metu pasiekėte šio DI rinkodaros gido pabaigą. Jūs išmokote atpažinti duomenų problemas ir kelti realybe pagrįstus tikslus. Sužinojote, kaip pasirinkti tinkamus įrankius ir integruoti juos taip, kad jie netrikdytų esamų darbo procesų. Kiekvienas žingsnis padėjo jūsų organizacijai judėti pirmyn - link aplinkos, kurioje duomenys realiai palaiko jūsų tikslus.

Tikroji galia slypi ne pačiuose įrankiuose. Ji slypi tame, kaip juos naudojate pasakodami savo prekės ženklo istoriją. Kai komanda suderina strategiją su rezultatais ir remiasi švariais duomenimis, DI tampa nebe technologija. Jis tampa patikimu partneriu, padedančiu orientuotis kiekviename kampanijos posūkyje ir rinkos pokytyje.

Koks jūsų kitas žingsnis? Pritaikykite šias pamokas praktikoje. Peržiūrėkite savo duomenų šaltinius. Jei reikia - iš naujo susidėliokite tikslus. Laikykite etiką kiekvieno proceso centre. Maži pagerinimai laikui bėgant kaupiasi. Kartais net 2% gali iš esmės pakeisti galutinį rezultatą.

Ateitis priklausys tiems, kurie technologijas naudoja kryptingai. Naudokite tai, ką išmokote, kaip pagrindą kampanijoms, kurios iš tiesų jungia su žmonėmis.

Paverskite DI rinkodaros idėjas veikiančiomis sistemomis

Dauguma rinkodaros komandų puikiai žino, ko jos tikisi iš DI. Jos matė demonstracijas. Skaitė sėkmės istorijas. Tačiau kai ateina metas viską įgyvendinti praktiškai, prasideda problemos: įrankiai neįsikomponuoja į esamus procesus, integracijos stringa, o duomenys „nesutaria“.

Čia galime padėti mes (opens in new tab).

Esame individualių programinės įrangos sprendimų kūrėjai, kuriantys DI pagrįstas sistemas verslams, kuriems neužtenka standartinių sprendimų. Esame sukūrę DI turinio automatizavimo papildinius, SEO audito įrankius ir individualias kainodaros sistemas, galinčias valdyti sudėtingus procesus, su kuriais dauguma platformų paprasčiausiai nesusitvarko.

Esame dirbę su turinio komandomis, SEO darbo eigomis ir sudėtingais B2B procesais. Aptarkime, ką bandote pasiekti, ir įvertinkime, ar individualus sprendimas būtų tinkamas būtent jūsų situacijoje.

Susisiekite (opens in new tab).